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Étude de cas

LES PRODUCTEURS LAITIERS DU CANADA

Les gens forts profitent fort de la vie

Profiter de la vie au maximum avec les protéines et les produits laitiers.

Défi

Les consommateurs considèrent que les produits laitiers jouent un rôle important pour la santé, sans toutefois spontanément penser à eux comme source de protéines. Or, l’idée de consommer des protéines influence de plus en plus leurs choix alimentaires. Nous avions donc une belle opportunité pour changer cette perception.

Vision

Les consommateurs d’aujourd’hui souhaitent mener une vie active et se sentir bien dans leur peau, en tout temps. Ils sont en quête d’aliments pouvant leur procurer de la force et de l’énergie, afin de pouvoir accomplir leurs multiples activités et de profiter de la vie à plein.

Idée

La campagne illustre concrètement les bienfaits liés à la consommation de produits laitiers. Les exécutions sont bien ancrées dans les réalités de la vie de tous les jours : sorties en plein air, moments en famille et entre amis, loisirs quotidiens.

Résultat

À peine cinq semaines après son lancement, plus d’un tiers des adultes canadiens ont vu la campagne, qui a un impact significatif et nettement au-dessus des normes quant à la perception de la marque (jusqu’à +73%) et à l’intention d’achat de produits laitiers (jusqu’à +60%).

La campagne est diffusée partout au Canada anglais : télévision, affichage extérieur, Web. La campagne profite également d’activations contextuelles au moyen d’exécutions extérieures et numériques. Au Québec, la campagne se déroule en intégration de contenu, en collaboration avec Québecor.

Télévision - Ballons

Télévision - Danse

Activations numériques

«Nous voulions encourager la consommation de lait, de yogourt et de fromage, sachant que les consommateurs accordent beaucoup de valeur au moment présent et qu’ils doivent s’identifier au message.»

Ambre Chekly

directrice artistique

Can

Agence

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